CURSO 14-15
Los alumnos del curso 2014-15 se estrenan en el mundo de los Blogs, ¿Alguno conseguirá ganarse la vida con el blog? ya se verá......
FUMAR O BEBER?
Así te convencieron de fumar y así te convencen de beber
Publicidad manipuladora
Política de producto-Comunicación
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Política de producto-Comunicación
¿LO BARATO ES PELIGROSO?
Campaña de desprestigio a Ryanair
No hay que creerse todo lo que sale en los periódicos.... aunque suene razonable
Buscar siempre a quién favorece una campaña de desprestigio
Basarse en datos reales no en impresiones
No repetir bulos
No hay que creerse todo lo que sale en los periódicos.... aunque suene razonable
Buscar siempre a quién favorece una campaña de desprestigio
Basarse en datos reales no en impresiones
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OFERTA Y DEMANDA CLÁSICAS
Leyes de oferta y demanda
Conceptos básicos de economía, ley de la oferta y la demanda, variaciones del precio
Conceptos básicos de economía, ley de la oferta y la demanda, variaciones del precio
PRECIOS
Hablando de precios...... ¿queréis saber en que supermercado está mas barata la carne? ¿o quizás el aceite, o las galletas......?
pues no hace falta patearse toda la ciudad, una conexión internet y esta dirección y todas vuestras dudas resueltas por gentileza de la secretaria del estado de comercio.
pues no hace falta patearse toda la ciudad, una conexión internet y esta dirección y todas vuestras dudas resueltas por gentileza de la secretaria del estado de comercio.
1. EL REFORMADOR EN NIVEL DE ESTIMA
TIPO 1 El reformador
PERSONALIDAD
• Los tipo Uno promedio no están satisfechos con la realidad y empiezan a sentir que ellos deben mejorar las cosas a su alrededor; son defensores, críticos e idealistas. Buscan razones a todo y explican a los demás cómo deben ser las cosas. Tienen miedo de cometer errores; todo debe ser consecuente con sus ideales. Son ordenados, pulcros, metódicos, bien organizados, lógicos, detallistas, aunque muy rígidos. Con frecuencia tienden a trabajar compulsivamente. Son muy puntuales, pedantes y un tanto fastidiosos. Llegan a ser muy críticos de sí mismos y de los demás; son melindrosos, perfeccionistas y juzgan todo. Siempre tienen una opinión acerca de todo; corrigen y fastidian a los demás para que hagan lo que, según ellos, es "lo correcto." Son impacientes y nunca están satisfechos con nada a menos que se hagan las cosas como ellos las ordenen. Generan juicios morales todo el tiempo; se enojan con indignación, son regañones y represores.
NIVEL MASLOW
• Se encuentra en el nivel 4º, la necesidad de estima, debido a que quiere provocar admiración corrigiendo a los demás, y haciéndoles pensar que se equivocan y ellos tienen la razón; intentan ser líderes de opinión.
PRODUCTO
• El producto adecuado para estas personas sería una agenda electrónica sofisticada, ya que les facilita las tareas organizativas en su vida cotidiana, privada y profesional, debido a que trabajan compulsivamente, son muy puntuales, perfeccionistas y meticulosos.
ACCION PUBLICITARIA
• Slogan: Agendas electrónicas Apple, ¡pon orden a tu vida y a la de los demás!
• Campaña: el producto va a ser publicitado en:
• Prensa nacional: Mundo y el País, en apartados de economía.
• Radio: cadena SER, cuñas cortas en programas de debate.
• Revistas especializadas: sobre la bolsa (Emprendedores).
• Duración de la campaña: un mes.
• Va dirigido a:
• Altos ejecutivos.
• Trabajadores con muchas actividades.
• Personas que necesitan organizarse.
• Personas que trabajen y estudien.
• Personas mayores de 30.
• Distribución:
• Exclusiva en puntos de venta especializados en electrónica.
PERSONALIDAD
• Los tipo Uno promedio no están satisfechos con la realidad y empiezan a sentir que ellos deben mejorar las cosas a su alrededor; son defensores, críticos e idealistas. Buscan razones a todo y explican a los demás cómo deben ser las cosas. Tienen miedo de cometer errores; todo debe ser consecuente con sus ideales. Son ordenados, pulcros, metódicos, bien organizados, lógicos, detallistas, aunque muy rígidos. Con frecuencia tienden a trabajar compulsivamente. Son muy puntuales, pedantes y un tanto fastidiosos. Llegan a ser muy críticos de sí mismos y de los demás; son melindrosos, perfeccionistas y juzgan todo. Siempre tienen una opinión acerca de todo; corrigen y fastidian a los demás para que hagan lo que, según ellos, es "lo correcto." Son impacientes y nunca están satisfechos con nada a menos que se hagan las cosas como ellos las ordenen. Generan juicios morales todo el tiempo; se enojan con indignación, son regañones y represores.
NIVEL MASLOW
• Se encuentra en el nivel 4º, la necesidad de estima, debido a que quiere provocar admiración corrigiendo a los demás, y haciéndoles pensar que se equivocan y ellos tienen la razón; intentan ser líderes de opinión.
PRODUCTO
• El producto adecuado para estas personas sería una agenda electrónica sofisticada, ya que les facilita las tareas organizativas en su vida cotidiana, privada y profesional, debido a que trabajan compulsivamente, son muy puntuales, perfeccionistas y meticulosos.
ACCION PUBLICITARIA
• Slogan: Agendas electrónicas Apple, ¡pon orden a tu vida y a la de los demás!
• Campaña: el producto va a ser publicitado en:
• Prensa nacional: Mundo y el País, en apartados de economía.
• Radio: cadena SER, cuñas cortas en programas de debate.
• Revistas especializadas: sobre la bolsa (Emprendedores).
• Duración de la campaña: un mes.
• Va dirigido a:
• Altos ejecutivos.
• Trabajadores con muchas actividades.
• Personas que necesitan organizarse.
• Personas que trabajen y estudien.
• Personas mayores de 30.
• Distribución:
• Exclusiva en puntos de venta especializados en electrónica.
2. EL AYUDADOR EN NIVEL DE PERTENENCIA
TIPO 2 EL AYUDADOR
Descripción: Se trata del tipo interpersonal, preocupado por los demás: generoso,demostrativo, complaciente y posesivo. Desean estar cerca de los demás para poder complacerlos y de tal manera se vuelven muy amistosos, capaces de demostrar sus emociones, efusivos y llenos de "buenas intenciones". Llegan a ser excesivamente íntimos, demasiado solícitos e intrusos: necesitan ser necesitados. Cada vez más engreídos y presumidos, se sienten indispensables y sienten que todos los demás les deben por lo que han recibido. Pueden desempeñar el papel de mártires debido a sus buenas obras a favor de los demás.
Según Maslow: El Ayudador se encuentra en el nivel número 3: la pertenencia. Esta persona necesita ser necesitado por los demás para sentirse integrado socialmente en un entorno. Necesita sentirse indispensable en el desarrollo de las vidas ajenas, lo que le hace sentir bien consigo mismo. Se muestran amistosos y con sentimientos con tal fin, para terminar en ocasiones intentando llamar la atención haciéndose los mártires.
Producto: Cerveza Ambar
Eslogan: “Ambar, símbolo de la amistad”
Hemos escogido este eslogan porque el ayudador es propenso a la exaltación de la amistad y puede ver reflejados sus sentimientos en él.
Anuncio: Un grupo de amigos de joven-mediana edad se encuentra en la nueva casa de uno de ellos ayudándole a montar los muebles. Uno de los amigos (en referencia al ayudador) propone de manera enérgica hacer un descanso, y tomar unas cervezas. Saca unas cervezas Ambar de la nevera y todos sonríen y disfrutan de ellas amistosamente. Finalmente aparece nuestro eslogan: Ambar, símbolo de la amistad.
Este anuncio exaltaría el valor de la amistad ya promovido por el eslogan. También hace referencia a la ayuda desinteresada al amigo (aunque en la mente del ayudador, inconscientemente, no termine siendo desinteresada).
Los canales de distribución empleados serían la televisión y la radio porque son medios de comunicación masivos que frecuentarán debido a que están interesados en conocer de todo y de todos.
Daniel Garcés y Daniel Correa
C y M
Descripción: Se trata del tipo interpersonal, preocupado por los demás: generoso,demostrativo, complaciente y posesivo. Desean estar cerca de los demás para poder complacerlos y de tal manera se vuelven muy amistosos, capaces de demostrar sus emociones, efusivos y llenos de "buenas intenciones". Llegan a ser excesivamente íntimos, demasiado solícitos e intrusos: necesitan ser necesitados. Cada vez más engreídos y presumidos, se sienten indispensables y sienten que todos los demás les deben por lo que han recibido. Pueden desempeñar el papel de mártires debido a sus buenas obras a favor de los demás.
Según Maslow: El Ayudador se encuentra en el nivel número 3: la pertenencia. Esta persona necesita ser necesitado por los demás para sentirse integrado socialmente en un entorno. Necesita sentirse indispensable en el desarrollo de las vidas ajenas, lo que le hace sentir bien consigo mismo. Se muestran amistosos y con sentimientos con tal fin, para terminar en ocasiones intentando llamar la atención haciéndose los mártires.
Producto: Cerveza Ambar
Eslogan: “Ambar, símbolo de la amistad”
Hemos escogido este eslogan porque el ayudador es propenso a la exaltación de la amistad y puede ver reflejados sus sentimientos en él.
Anuncio: Un grupo de amigos de joven-mediana edad se encuentra en la nueva casa de uno de ellos ayudándole a montar los muebles. Uno de los amigos (en referencia al ayudador) propone de manera enérgica hacer un descanso, y tomar unas cervezas. Saca unas cervezas Ambar de la nevera y todos sonríen y disfrutan de ellas amistosamente. Finalmente aparece nuestro eslogan: Ambar, símbolo de la amistad.
Este anuncio exaltaría el valor de la amistad ya promovido por el eslogan. También hace referencia a la ayuda desinteresada al amigo (aunque en la mente del ayudador, inconscientemente, no termine siendo desinteresada).
Los canales de distribución empleados serían la televisión y la radio porque son medios de comunicación masivos que frecuentarán debido a que están interesados en conocer de todo y de todos.
Daniel Garcés y Daniel Correa
C y M
3. EL TRIUNFADOR EN NIVEL DE AUTORREALIZACIÓN
PERSONALIDAD 3: EL TRIUNFADOR:
· Descripción de la personalidad:
Es una persona que confía en sí misma, con gran autoestima, capaz de llevar a cabo todo lo que se proponga, sobresaliente en sus actos, la gente suele admirarlos pos su estilo y sus logros personales, los demás ven reflejados sus sueños en ellos, tienen una empatía muy desarrollada y estimulan a los demás a trabajar en su desarrollo personal.
· Según la pirámide de Maslow:
Este grupo de personas se podría ubicar en el nivel 5, el más alto, de necesidad de autorrealización. Situamos a este grupo en este nivel debido a que tienen cubiertas las otras necesidades e intentan continuamente progresar en sus vidas y alcanzar todas sus metas. En caso de que alguna de las necesidades inferiores no estuviera cubierta en un momento dado, la persona bajaría directamente a ése nivel.
· Estrategia del marketing-mix:
Producto: viaje a Egipto
Dirigiríamos el marketing de este viaje de forma que lo mostráramos cómo un viaje enriquecedor y cultural en el cuál las personas podrían evadirse y aprender toda la antigüedad del antiguo Egipto con posibilidad de realizar un curso para el aprendizaje de las lenguas antiguas. La publicidad tendría lugar en revistas especializadas y a través de redes exclusivas (radio, clubs… etc.)
El viaje constaría de 10 días y 9 noches, durante los cuáles se realizarían diariamente excursiones, paseos, salidas a los lugares culturales más importantes de todo Egipto.
El precio sería de 1500€ aproximadamente en el cuál se incluyen el transporte, alojamiento en un hotel de 5 estrellas y pensión completa.
ESLOGAN:
¿CREES QUE LO TIENES TODO?
ASPIRA A MÁS: ¡¡VIAJA EN EL TIEMPO Y CULTURÍZATE!!!
Fabiana Mierloiu
Nerea Adell Ballester
· Descripción de la personalidad:
Es una persona que confía en sí misma, con gran autoestima, capaz de llevar a cabo todo lo que se proponga, sobresaliente en sus actos, la gente suele admirarlos pos su estilo y sus logros personales, los demás ven reflejados sus sueños en ellos, tienen una empatía muy desarrollada y estimulan a los demás a trabajar en su desarrollo personal.
· Según la pirámide de Maslow:
Este grupo de personas se podría ubicar en el nivel 5, el más alto, de necesidad de autorrealización. Situamos a este grupo en este nivel debido a que tienen cubiertas las otras necesidades e intentan continuamente progresar en sus vidas y alcanzar todas sus metas. En caso de que alguna de las necesidades inferiores no estuviera cubierta en un momento dado, la persona bajaría directamente a ése nivel.
· Estrategia del marketing-mix:
Producto: viaje a Egipto
Dirigiríamos el marketing de este viaje de forma que lo mostráramos cómo un viaje enriquecedor y cultural en el cuál las personas podrían evadirse y aprender toda la antigüedad del antiguo Egipto con posibilidad de realizar un curso para el aprendizaje de las lenguas antiguas. La publicidad tendría lugar en revistas especializadas y a través de redes exclusivas (radio, clubs… etc.)
El viaje constaría de 10 días y 9 noches, durante los cuáles se realizarían diariamente excursiones, paseos, salidas a los lugares culturales más importantes de todo Egipto.
El precio sería de 1500€ aproximadamente en el cuál se incluyen el transporte, alojamiento en un hotel de 5 estrellas y pensión completa.
ESLOGAN:
¿CREES QUE LO TIENES TODO?
ASPIRA A MÁS: ¡¡VIAJA EN EL TIEMPO Y CULTURÍZATE!!!
Fabiana Mierloiu
Nerea Adell Ballester
6. EL LEAL EN NIVEL DE ESTIMA
Tipo de personalidad Seis. EL LEAL
El tipo comprometido, orientado a la seguridad, encantador, responsable, nervioso y desconfiado.
Los tipo Seis promedio empiezan a invertir su tiempo y energía en lo que ellos creen que les proporcionará seguridad y estabilidad. Son ambivalentes y reaccionan contra la autoridad a través de conductas pasivo-agresivas que mandan señales contradictorias y confusas. La ambivalencia hace que los tipo Seis vacilen y reaccionen de manera imprevisible. Actúan con evasión, indecisión y cautela respecto a todo. A medida que aumentan las tensiones, se vuelven gruñones, negativos y tienden a mandar señales contradictorias. Para superar las dudas y las angustias, se tornan sarcásticos y reaccionarios; adoptan una actitud recia y rebelde para compensar sus crecientes inseguridades. Se vuelven beligerantes y reaccionan con agresión a las aparentes amenazas a su seguridad. Pueden ser muy parciales y defienden a grupos excluyentes. Se vuelven ruines e intolerantes, convirtiendo a los demás en chivos expiatorios y atacando a cualquiera que parezca amenazarlos como una forma de acallar sus temores e inseguridades.
Nivel de Maslow
Estima.
Producto
Un mercedes CLS.
Accion publicitaria
-Eslogan: Sientete como ellos.
-Campaña: Sale en el anuncio gente con dinero con el mercedes muy seguros del coche que llevan, siendo una de las caracteriscas principales del coche el compromiso con el media ambiente. Muy tranquilas y sin sobresaltos.
Guillermo Delso
Javier Miguel
El tipo comprometido, orientado a la seguridad, encantador, responsable, nervioso y desconfiado.
Los tipo Seis promedio empiezan a invertir su tiempo y energía en lo que ellos creen que les proporcionará seguridad y estabilidad. Son ambivalentes y reaccionan contra la autoridad a través de conductas pasivo-agresivas que mandan señales contradictorias y confusas. La ambivalencia hace que los tipo Seis vacilen y reaccionen de manera imprevisible. Actúan con evasión, indecisión y cautela respecto a todo. A medida que aumentan las tensiones, se vuelven gruñones, negativos y tienden a mandar señales contradictorias. Para superar las dudas y las angustias, se tornan sarcásticos y reaccionarios; adoptan una actitud recia y rebelde para compensar sus crecientes inseguridades. Se vuelven beligerantes y reaccionan con agresión a las aparentes amenazas a su seguridad. Pueden ser muy parciales y defienden a grupos excluyentes. Se vuelven ruines e intolerantes, convirtiendo a los demás en chivos expiatorios y atacando a cualquiera que parezca amenazarlos como una forma de acallar sus temores e inseguridades.
Nivel de Maslow
Estima.
Producto
Un mercedes CLS.
Accion publicitaria
-Eslogan: Sientete como ellos.
-Campaña: Sale en el anuncio gente con dinero con el mercedes muy seguros del coche que llevan, siendo una de las caracteriscas principales del coche el compromiso con el media ambiente. Muy tranquilas y sin sobresaltos.
Guillermo Delso
Javier Miguel
7. EL ENTUSIASTA EN NIVEL DE ESTIMA
7 EL ENTUSIASTA
Personalidad:
El tipo activo, divertido, espontáneo, versátil, ambicioso y disperso.
Nivel Maslow:
Nuestro sujeto esta en el nivel de ESTIMA. Por ello este necesita nuevas experiencias que le hagan conseguir un prestigio dentro de su grupo o gente que le rodea.
Producto:
Estancia en Ibiza durante una semana con múltiples actividades de ocio.
Acción publicitaria:
Campaña: se oferta un viaje a Ibiza con transporte incluido y diversión sin fin en un complejo hotelero de lujo a primera linea de playa, así como zonas de ocio entre las que destacan discotecas, chiringuitos de playa, actividades deportivas, excursiones por la isla…
Jamás olvidará la arena de esta paradisiaca playa del mediterraneo en la que vivirá múltiples experiencias y conocerá gente que nunca borrarán sus retinas.
Eslogan: “Animate o te animamos” Ibiza te cala…
Hugo Morte
Héctor Val
Personalidad:
El tipo activo, divertido, espontáneo, versátil, ambicioso y disperso.
Nivel Maslow:
Nuestro sujeto esta en el nivel de ESTIMA. Por ello este necesita nuevas experiencias que le hagan conseguir un prestigio dentro de su grupo o gente que le rodea.
Producto:
Estancia en Ibiza durante una semana con múltiples actividades de ocio.
Acción publicitaria:
Campaña: se oferta un viaje a Ibiza con transporte incluido y diversión sin fin en un complejo hotelero de lujo a primera linea de playa, así como zonas de ocio entre las que destacan discotecas, chiringuitos de playa, actividades deportivas, excursiones por la isla…
Jamás olvidará la arena de esta paradisiaca playa del mediterraneo en la que vivirá múltiples experiencias y conocerá gente que nunca borrarán sus retinas.
Eslogan: “Animate o te animamos” Ibiza te cala…
Hugo Morte
Héctor Val
8. EL DESAFIADOR EN NIVEL DE ESTIMA
PERSONALIDAD 8 EL DESAFIADOR
El tipo poderoso, dominante, seguro de si mismo, decidido, voluntarioso y retador
Miedo básico: ser herido o dominado por otros.
Deseo básico: protegerse, tener el control de su propia vida y de su destino.
Quieren llegar a ser autosuficientes. Son emprendedores, audaces y les encanta ponerse a prueba. Imponen su voluntad para salirse siempre con la suya. Utilizan amenazazas para que los demás los obedezcan y provocan resentimiento.
Según la pirámide de Maslow, lo situaríamos en el nivel 4: Necesidades de estima.
Producto a vender: coche.
Eslogan: “Siéntete el líder”
Promocionaríamos el producto a través de la televisión ya que se basa en su imagen y en su marca para captar clientes con esta personalidad. Seria un anuncio sencillo con un mensaje directo con el cual el cliente al que va dirigido se sienta identificado con idea de “poder” y estatus a la que va relacionado la marca.
Elena Nuñez
Christie Leon
El tipo poderoso, dominante, seguro de si mismo, decidido, voluntarioso y retador
Miedo básico: ser herido o dominado por otros.
Deseo básico: protegerse, tener el control de su propia vida y de su destino.
Quieren llegar a ser autosuficientes. Son emprendedores, audaces y les encanta ponerse a prueba. Imponen su voluntad para salirse siempre con la suya. Utilizan amenazazas para que los demás los obedezcan y provocan resentimiento.
Según la pirámide de Maslow, lo situaríamos en el nivel 4: Necesidades de estima.
Producto a vender: coche.
Eslogan: “Siéntete el líder”
Promocionaríamos el producto a través de la televisión ya que se basa en su imagen y en su marca para captar clientes con esta personalidad. Seria un anuncio sencillo con un mensaje directo con el cual el cliente al que va dirigido se sienta identificado con idea de “poder” y estatus a la que va relacionado la marca.
Elena Nuñez
Christie Leon
9. EL PACIFICADOR EN NIVEL DE PERTENENCIA
Tipo 9. (El Pacificador)
Los tipo Nueve promedio se vuelven humildes; se acomodan y aprueban demasiado a los demás. Son dóciles, adaptables y conciliadores de manera excesiva; aceptan las expectativas convencionales; se subordinan al otro, lo idealizan y viven a través de él. Los tipo Nueve son conservadores y temerosos a los cambios, trastornos y presiones de cualquier tipo. Son pasivos, indiferentes y complacientes; se alejan de los conflictos y evaden los problemas. Son perezosos, emocionalmente indolentes, no tienen ninguna disposición al esfuerzo o al enfoque de problemas; muestran una enorme indiferencia y se esperan hasta que los problemas desaparecen solos. Empiezan a "desintonizarse" de la realidad y se olvidan de lo que no quieren ver. Si los problemas no desaparecen los tipo Nueve empiezan a minimizarlos para apaciguar a los demás y para tener paz a cualquier precio." Son estoicos, fatalistas y resignados como si no pudieran hacer nada para cambiar las cosas. Tienen poco criterio y los demás se sienten frustrados y enojados por su falta de responsabilidad y por su apatía.
Para Maslow la persona con la que tratamos se encuentra en el nivel 3, llamado de pertenencia.
El producto que vamos a vender es un iPod.
Eslogan: “Es lo que se lleva.”
Campaña: Con respecto al marketing mix.
Precio: Precios variado adaptados a cualquier renta con el fin de abarcar el mayor número de clientes y vender el máximo.
Producto: Variado con posibilidades de personalización pero con el mismo estilo característico de la marca.
Distribución: Facilidades de compra en distintos medios de envío, y gran número de lugares donde encontrarlo.
Promoción: Televisión al estar dirigido a un tipo de personalidad acomodada sin ganas de elección y con una necesidad de pertenencia al grupo buscando lugares comunes con el resto de la población.
Esta venta se intentara hacer mediante el fin de conseguir la felicidad para él y la estabilidad en su vida mediante la consecución de la pertenencia al grupo.
Los tipo Nueve promedio se vuelven humildes; se acomodan y aprueban demasiado a los demás. Son dóciles, adaptables y conciliadores de manera excesiva; aceptan las expectativas convencionales; se subordinan al otro, lo idealizan y viven a través de él. Los tipo Nueve son conservadores y temerosos a los cambios, trastornos y presiones de cualquier tipo. Son pasivos, indiferentes y complacientes; se alejan de los conflictos y evaden los problemas. Son perezosos, emocionalmente indolentes, no tienen ninguna disposición al esfuerzo o al enfoque de problemas; muestran una enorme indiferencia y se esperan hasta que los problemas desaparecen solos. Empiezan a "desintonizarse" de la realidad y se olvidan de lo que no quieren ver. Si los problemas no desaparecen los tipo Nueve empiezan a minimizarlos para apaciguar a los demás y para tener paz a cualquier precio." Son estoicos, fatalistas y resignados como si no pudieran hacer nada para cambiar las cosas. Tienen poco criterio y los demás se sienten frustrados y enojados por su falta de responsabilidad y por su apatía.
Para Maslow la persona con la que tratamos se encuentra en el nivel 3, llamado de pertenencia.
El producto que vamos a vender es un iPod.
Eslogan: “Es lo que se lleva.”
Campaña: Con respecto al marketing mix.
Precio: Precios variado adaptados a cualquier renta con el fin de abarcar el mayor número de clientes y vender el máximo.
Producto: Variado con posibilidades de personalización pero con el mismo estilo característico de la marca.
Distribución: Facilidades de compra en distintos medios de envío, y gran número de lugares donde encontrarlo.
Promoción: Televisión al estar dirigido a un tipo de personalidad acomodada sin ganas de elección y con una necesidad de pertenencia al grupo buscando lugares comunes con el resto de la población.
Esta venta se intentara hacer mediante el fin de conseguir la felicidad para él y la estabilidad en su vida mediante la consecución de la pertenencia al grupo.
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